ในยุคที่เทคโนโลยี AI สามารถเลียนแบบเสียงและใบหน้าของมนุษย์ได้อย่างแนบเนียน ดาราระดับฮอลลีวูดอย่าง Matthew McConaughey (แมทธิว แม็คคอนาเฮย์) ไม่ได้นิ่งนอนใจ เขาตัดสินใจดำเนินกลยุทธ์ทางกฎหมายที่เฉียบคมเพื่อปกป้อง “ตัวตน” ของเขาจากการถูกนำไปใช้โดยไม่ได้รับอนุญาต

การปกป้องตัวตนผ่านเครื่องหมายการค้า (Trademark)

แมทธิว แม็คคอนาเฮย์ ได้ดำเนินการจดเครื่องหมายการค้า (Trademarks) กับสำนักงานสิทธิบัตรและเครื่องหมายการค้าแห่งสหรัฐอเมริกา (USPTO) ไปแล้วถึง 8 รายการ ซึ่งครอบคลุมทั้งเสียง รูปลักษณ์ และวลีเด็ดประจำตัวที่เป็นตำนานอย่าง “Alright, alright, alright” จากภาพยนตร์เรื่อง Dazed and Confused

เป้าหมายหลักของการเคลื่อนไหวครั้งนี้คือการสร้าง “แนวเขต” ที่ชัดเจนในโลกดิจิทัล เพื่อป้องกันไม่ให้บริษัท AI หรือบุคคลภายนอกนำชื่อเสียงและเอกลักษณ์ของเขาไปสร้างผลงานใหม่โดยไม่ได้รับความยินยอม

ทำไมต้องเป็น “เครื่องหมายการค้า” ระดับรัฐบาลกลาง?

นักกฎหมายของแมทธิวให้ความเห็นว่า กฎหมายสิทธิในภาพลักษณ์ (Publicity Rights) ของแต่ละรัฐในสหรัฐฯ ยังคงมีความคลุมเครือและยังไม่ผ่านการทดสอบในสนามกฎหมายที่เกี่ยวข้องกับ AI มากนัก

ในทางกลับกัน เครื่องหมายการค้าระดับรัฐบาลกลาง (Federal Trademarks) ให้สิทธิในการฟ้องร้องที่รวดเร็วและเด็ดขาดกว่า ทีมกฎหมายของเขาพร้อมที่จะใช้เครื่องหมายการค้าเหล่านี้เป็นอาวุธในการฟ้องร้องใครก็ตามที่ใช้ AI เลียนแบบเขาเพื่อผลประโยชน์ทางการค้าโดยไม่ได้รับอนุญาต

ไม่ได้ต่อต้าน AI แต่เน้น “การควบคุม”

แม้จะดูเหมือนว่าเขากำลังตั้งรับเทคโนโลยีนี้ แต่ความจริงแล้วแมทธิว แม็คคอนาเฮย์ ไม่ได้ปฏิเสธ AI เสียทีเดียว เขามีมุมมองที่ก้าวหน้าด้วยการร่วมลงทุนใน ElevenLabs บริษัทสตาร์ทอัพด้านการโคลนเสียงชั้นนำ

แมทธิวได้ร่วมมือกับ ElevenLabs เพื่อผลิตจดหมายข่าว “Lyrics of Livin’” ในเวอร์ชันภาษาสเปน โดยใช้เสียง AI ที่เลียนแบบเสียงของเขาเอง ซึ่งเป็นตัวอย่างของการใช้เทคโนโลยีเพื่อขยายฐานแฟนคลับอย่างถูกต้องและอยู่ภายใต้การควบคุมของเจ้าของลิขสิทธิ์

บรรทัดฐานใหม่ของคนดังในฮอลลีวูด

ความกังวลเรื่อง “Deepfakes” กำลังทวีความรุนแรงในฮอลลีวูด ไม่ว่าจะเป็นการนำภาพลักษณ์ไปใช้โฆษณาสินค้าปลอม หรือการสร้างเนื้อหาที่ไม่เหมาะสมโดยที่เจ้าตัวไม่รู้เห็น กลยุทธ์ของแมทธิว แม็คคอนาเฮย์ ในครั้งนี้จึงถือเป็นการวางบรรทัดฐานใหม่ (Precedent) ให้กับเหล่าซุปเปอร์สตาร์ในการปกป้องแบรนด์ส่วนบุคคล

ในโลกที่ AI สามารถก๊อปปี้ทุกอย่างได้เพียงไม่กี่วินาที การก้าวข้ามจากการเรียกร้องสิทธิธรรมดาไปสู่การจดเครื่องหมายการค้าอย่างเป็นรูปธรรม อาจเป็นวิธีที่ฉลาดที่สุดในการรักษาอำนาจเหนือ “ตัวตน” ของตัวเองเอาไว้

สรุปประเด็นสำคัญ:

• Matthew McConaughey จดเครื่องหมายการค้า 8 รายการ รวมถึงวลี “Alright, alright, alright”
• ใช้กฎหมายเครื่องหมายการค้าเพื่อสกัดกั้น AI ที่จะมาเลียนแบบเสียงและท่าทาง
• ร่วมลงทุนใน ElevenLabs เพื่อใช้ AI ของตัวเองอย่างถูกลิขสิทธิ์
• เป็นต้นแบบการปกป้องลิขสิทธิ์ดาราในยุค Deepfake ครองเมือง